リスティング広告 - クリック課金型インターネット広告

リスティング広告とは、ポータルサイトでの検索結果画面で、指定したキーワードの場合にのみテキスト広告を表示するインターネット広告のことです。

リスティング広告の多くは、PPC(Pay Per Click：クリック課金) となっており、ポータルサイトの検索結果画面での広告表示には料金がかからず、クリックされた際に料金が発生するというシステムのため、費用対効果の高い広告展開が可能となります。

リスティング広告では比較的簡単に検索サイトでの上位表示が可能になりますが、単に広告を出稿するだけでは効果的な宣伝効果を得ることができません。

クリック課金型であるリスティング広告において、より高い費用対効果（ROI）を得る為には、情報を必要としているユーザーに広告をクリックさせる事が大切です。

その為には、表示されるテキスト広告の中で、ターゲットとしているユーザーにクリックさせるような訴求をする事がポイントとなります。

リスティング広告を使ったサイトプロモーションでは、広告がクリックされた時に表示されるページというのは非常に重要です。

検索エンジンを利用しているユーザーは、それぞれのサイトを詳しく見てくれる訳ではありませんので、クリックして表示されたページが、その後の行動を決める重要な判断材料となるのです。

なんでもかんでもトップページにリンクさせるのではなく、より深く詳しいページに誘導する事も時には必要です。

よりゴールに近く、ユーザーの目的に合ったWEBページにリンク設定をする事が重要な事だと言えます。